Retórica visual en la imagen publicitaria

 

En el lenguaje oral o escrito, las figuras retóricas son palabras o frases utilizadas para dar énfasis a una idea o sentimiento. En literatura son especialmente importantes, porque  dan más belleza o más expresión al lenguaje.

En el lenguaje visual también se utiliza la retórica, y ésta es especialmente importante en la publicidad.

A continuación, te mostramos una galería de imágenes con algunos anuncios, y debajo, los nombres y definiciones de figuras retóricas y ejemplos de su uso en el lenguaje escrito. Te proponemos que asocies las imágenes con las figuras retóricas en la activiad de espacios en blanco.

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Las definiciones y ejemplos literarios que se han utilizado en esta Actividad se han obtenido de la página http://www.retoricas.com/

 

 

 

La Personificación o Prosopopeya es una Figura Retórica que consiste en atribuir cualidades propias de seres animados y corpóreos a otros inanimados o abstractos, o acciones y cualidades humanas a seres que no lo son, dándoles vida propia.
Ejemplos en La Regenta, de Leopoldo Alas "Clarín"
  1. "El tren tose asmáticamente por la ladera"
  2. "La ciudad era rosa y sonreía dulcemente"
  3. "Vetusta, la muy noble y leal ciudad, corte en lejano siglo, hacía digestión del cocido y de la olla podrida, y descansaba oyendo entre sueños el monótono y familiar zumbido de la campana del coro, que retumbaba en lo alto de la esbelta torre en la Santa basílica"
En la Galería de Imágenes, hay ejemplos de personificación en la figura
 
En la Animalización, dotamos de cualidades propias de los animales a los seres humano. Ejemplo: Ante el mostrador, los tres visitantes, reunidos como tres pájaros en una rama, ilusionados y tristes... Ramón del Valle-Inclán. Este recurso se ha utilizado en el anuncio
 
El Símil o Comparación es una Figura Retórica que consiste en establecer una relación explícita entre un término real y uno alegórico o imaginario de cualidades análogas. Esta comparación está marcada típicamente por medio de “como”, “cual”, “que”, o “se asemeja a” . Por ejemplo: "el amigo verdadero ha de ser como la sangre.... Que siempre acude a la herida sin esperar que la llamen" Francisco de Quevedo. Se pueden encontrar una comparación en el anuncio
 
En la Metáfora, se se identifica algo real con algo imaginario. Se distingue de la Comparación en que no usa el nexo "como. Ejemplo: "Mientras por competir con tu cabello,oro bruñido, el sol relumbra en vano" Luis de Góngora. En la Galería de imágenes, el anuncio es una metáfora.
 
La Antítesis o Contraste es una Figura Retórica que consiste en emplear dos frases o versos en cada uno de los cuales se expresan ideas opuestas o contrarias. Ejemplo: "Yo velo cuando tú duermes; yo lloro cuando tú cantas", de José Agustín Goytisolo, o, "me esfuerzo por olvidarte y sin querer te recuerdo", de Rubén Darío. En la figura hay un ejemplo de contraste.
 
La Hipérbole, es una Figura Retórica consistente en una exageración intencional de la realidad que se quiere representar. "Por tu amor me duele el aire.. el corazón y el sombrero" Federico García Lorca. Se ha empleado una hipérbole en la figura
  

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