Para analizar las imágenes publicitarias, recurriremos a sus dos niveles de lectura.

 

Comenzaremos por observar y describir la imagen. Enumeraremos los elementos que muestra de la forma más objetiva posible. A este nivel de lectura de la imagen se le llama nivel o discurso denotativo.

 

Posteriormente, realizaremos una interpretación de la misma, intentando dar una explicación de por qué se han escogido cada uno de los elementos que se han descrito en el paso anterior. Lo que una imagen pretende decirnos, lo que nos sugiere o las reacciones que pretende provocar en el espectador, constituyen su discurso connotativo.

 

A diferencia del nivel de lectura anterior, en el que cualquier persona puede ver lo mismo, en el nivel del lectura connotativo entra en juego la subjetividad de quien observa la imagen, pues no todas las personas reaccionarán de la misma forma ante un mismo anuncio y no siempre damos la misma interpretación del mensaje. Por eso es tan importante para el publicista conocer lo mejor posible el mercado o público a quién quiere dirigirse, o elaborar un mensaje tan completo que pueda llegar al mayor número posible de personas.

 

En esta página del Museo Virtual de Arte Publicitario del Instituto Cervantes, puedes realizar una lectura guiada de varios anuncios según una primera fase de descripción (lo que sería el nivel denotativo de lectura) y una segunda fase de interpretación (o connotación)